利用传统文化的艺术表现手法进行影视广告制作

文章作者:无锡影视后期制作 | 文章来源:影视后期制作

  中国传统文化形式很多,绘画、诗词、音乐、戏曲等是中国传统文化的表现形式,是人们在生活和劳动过程中提炼和升华的智慧,经历时间的洗涤,已被人们接受和熟悉,在影视广告制作中灵活运用文学艺术作品来进行广告创意,将中国艺术与广告创意结合,通过人们熟悉的艺术表现方式传达广告思想,使受众在艺术熏陶下欣然接受广告内容。很多产品用我们熟悉的诗歌做广告语,加深广告的印象。比如三九胃泰采用家喻户晓的诗歌“悠悠寸草心,报得三春晖”作为广告语,让人记忆深刻、南山奶粉“采菊东篱下,悠然见南山”的广告语,让人自然到陶渊明描写的心境和意境,进而联想到奶粉生产的环境,这样的例子不胜枚举,都是将商品特性与古典诗词的美好意境完美融合。有时广告中也利用我们熟悉的歌曲做背景音乐或主题曲,特别是一些儿童产品,利用熟悉的童谣拉近受众的距离,比如早期的小霸王学习机,利用广为流传的“读书郎”做背景音乐,伊利雪糕对老儿歌“找朋友”进行改编,利用其熟悉的歌词和旋律打动了成千上万的消费者。

  传统文化与现代文化的结合:传统文化与现代文化的结合,往往会激发出灵感,创造出巧妙的创意来。在潜移默化中,引导和改变消费者的文化品位,在宣传产品的同时,优化人的精神状态,弘扬真善美,创造文明健康的社会环境,为建设社会主义物质文明和精神文明服务。例如获得最佳华文平面广告奖、最佳华文运用奖的韦恩咖啡“周公”篇,将周公比喻为瞌睡虫,咖啡为一卡通形象,在开车的时候,周公在一旁不停的骚扰。咖啡在一旁不停的打周公,赶走瞌睡。这则广告作品风格鲜明,巧妙的运用了“梦周公“的传统典故,古代传说中周公与现代卡通人物和开车的环境同时出现,对比鲜明而又诙谐幽默,让人拍案叫绝。
编辑:无锡影视制作

 

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