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浅谈电视广告配音

文章作者:无锡配音 | 文章来源:无锡宣传片配音

电视栏目是电视台每天播出的相对独立的信息单元,主要是单个节目的组合,是按照一定内容(如新闻、知识、文艺)编排布局的完整表现形式。它有固定的名称、固定的播出时间(即起止时间固定)、固定的栏目宗旨,每期播出不同的内容,来吸引人们的视线,给人们带来信息知识、享受、欢乐和兴趣。
  现今,电视栏目的类型可谓种类繁多,数不胜数。虽然彼此互有交集,又各有特色,不尽相同。按节目形式分,大致可以分为新闻类、无锡宣传片配音专题类、综艺类等等;按照节目内容分,大致可以分为法制类、财经类、体育生活类、科技类、文化类等等。而每一种类型节目的配音也都各有特色,有一定的基本规律。但是,不同类型的栏目配音也不是完全不同,或者说不是有着绝对的区别,同一栏目也可能因每期内容的不同配音不完全相同。一种配音的样式很可能适应两种或者两种以上不同类型的栏目,同一个配音员为几种不同类型的栏目配音也必有相似之处。因此,我们应该把握多种语言表达样式并根据栏目类型特点选择适合栏目同时也适合自己的方式去处理栏目配音
  电视栏目配音中最常见的专题类栏目配音与纪录片解说,无论在配音的作用,还是配音的准备工作上,都有着很多相似之处。毕竟一部专题片或者记录片很可能就是一个专题节目的组成部分。
  新闻栏目配音则不同于刻画细节和带有抒情因素的纪录片或专题片解、新闻配音中,有声语言并非处于从属地位,新闻发生的事件、地点、人物及事件过程等新闻要素有时并不能从画面中得知,需要配音语言指明。很多新闻栏目配音中,画面只是语言的形象佐证。因此新闻配音中通常更倾向于新闻播报的宣读式或宣读加播讲。
  新闻播报一般语速较快,状态积极。新闻配音与新闻播报并不完全相同。新闻栏目配音一般有两种方式一种是不对照画面,播音员将文字稿连续播完,对应的电视画面就是文字字幕。这种配音方式一般来说,语言与画面之间的关系较为松散,配音不需要与某一特定画面相吻合。另一种配音方式需要对照画面播讲,类似于纪录片解说,配音语言与画面有着或时间或地点或人物的种种联系,不能提前,也不能错后。配音时,需要同时兼顾文字稿件和电视画面。
  电视栏目类型多种多样,分类方法不同,形式也各不相同。电视栏目配音也是种类繁多,形式各异。在这里,我们大胆地以“感”来为栏目配音进行分类,简单分为评述感配音、叙述感配音和描述感配音三种。
一、广告中的角色配音
  配音员直接参与影视广告的表演,这种情况比较少见,除非配音员本身也是演员。更多的时候于广告中演员自身声音条件不好,语言表现力不足,或者无法请到原来的演员参加后期配音制作,影视广告常采用配音员配音的方式。
  在影视广告中给人物配音,与一般的电视剧、电影中的人物配音是有区别的。因为演员的表演有更多的商业目的,而广告中的人物语言也是简短精练,目的明确。这就要求配音员迅速准确地把握物特点并赋予相适应的声音音色和表达样式,声音具有一定的引导性。那么,在为广告人物配音准备的时候,就需要配音员为广告中的人物合理选择适当的音色和表达样式。
  1、确定音色。
首先,配音员需要做的就是观察广告片中所要配的人物年龄、身高、体态、精神状态等等,从而确定要使用的音色。这一点特别需要对日常生活的观察和生活经验的积累。有人认为身材矮小的人声音尖细,高大魁梧的人声音浑厚。也有人认为又高又瘦有可能声音又低又厚。但这些都不能一概而论,总会有个别现象出现。在译制类广告配音的时候最好能参考一下演员原声以求在音色上相接近。需要注意的是,音色并不是配音成功的最关键因素,由于条件所限,很多时候配音员难以变换出多种不同的音色去适应各种各样的人物。
2、确定表达样式。
通常情况下,由于一个人的社会经验、阅历、学历层次、职业等的不同,说话的表达样式也会有明显的不同。学者、专家、知识分子说话一般比较谨慎,普通百姓说话比较直接坦率,老人说话一般节奏较慢,小孩儿说话节奏变快。
举例:爱酒、懂酒的成功男士。像《国窖1573》电视广告:你能听到的历史,126年;你能看到的历史,143年;你能品味的历史,430年。国窖,1573。
旁白声音浑厚沧桑,用声紧中有松,略带鼻音,尤其是最后标明显,节奏舒缓,与音乐融为一体,语气中饱含自豪之感,让人听后酒后一样回昧无穷。国窖酒的售价大概是400多元,这样的价格应该人所能承受的,它的购买者一般都是爱酒并懂酒的饮士,这类人大多成,能接受或者喜欢的声音是成熟稳重、浑厚低沉、圆润饱满的。
类似的广告还有舍得酒“舍得之间,品味智慧人生,舍得酒”;茅台人物、传奇、永恒,中国茅台”;长城葡萄酒“长城葡萄酒,地道好酒”等等。 还有面向儿童的商品广告,配音多选用六七岁的童声,声音松弛,音,语气中透出纯真的兴奋和快乐,表达上和大人不太一样,甚至非常但这种声音和表达对小朋友们具有很强的诱惑力。
另外,每一类特定的广告对象不一定只喜欢一类声音。比如说面向女性的广告配音不一定都是用同类型女性的声音。例如,《螨婷保健品》广告,就是采用男性声音以丈夫的态度、身份配音的。画面表现的是丈夫、面奔波工作,总是很晚回家,而妻子在家里焦急地等待,直到在沙发
  深夜男人回来了,看到妻子的样子,不禁心生感慨,旁白“亲爱的,累吗?我最大的愿望就是愿你永远美丽”。然后是音乐响起“好男人不会让心爱的女人受一点点伤”这时他拿出一盒螨婷套装送给妻子,妻子感动得旁白“爱她就送她螨婷”。
  个广告商品的诉求对象很清楚,就是年轻的爱美女士。女为悦己者容她们喜欢与自己相贴近的声音,同样也喜欢给人以安全感、责任感的成熟的声音。所以这则广告选取了这样一个男性的声音配音,声音清晰、动听、节奏舒缓,语气中充满关切和爱恋,给人很强的责任感和可依赖感,表现了画面中男人对自己妻子的深深情谊。整个广告随音乐的响起达到高潮,声音、音画面生动和谐,相得益彰。
  由以上分析我们可以看出,一个广告配音究竟好不好、美不美,不能天真地以我们自己对声音的审美去考虑,而应该从广告商品所对应的消费者群的美学角度出发,以贴合广告主题风格为标准,才可以得出相对准确的结论。
  一、只重声音形式相似,不重表达和内容在广告配音实践中,很多学生过分强调声音形式,忽视内容和表达技序这样容易使自己陷入形式主义的怪圈。事实上,声音只是个载体,它所承载、内容才是我们整个配音工作最重要的部分,而表达技巧又是让受内容的关键。为此,我们应该努力让自己克服这种声音至上的错误想法。
  要克服这些,首先应该改变言不由衷、诮极被动的配音状态,加强感胤动,切实把握语气的色彩分量,注意气息声音的变化,使有声语言充满活力其次要增强语感。有了很强的语感便可以使我们的语言多样化,多层次,色纷呈。再次要用声自如。用声自如指的是选取自如声区,选取最佳音域,最佳音量。不要用那种勉强的做作的声音,特别是不要盲目追求高音大嗓、虚声虚气。要防止改变自己自如的本色声音去制造“响亮”“圆润”“宽厚”“柔和”刮美”等音色。自己的本色声音最好,捏、挤、压、抻的声音都不可取。哪怕本色声音存在着嗓音上的欠缺,也不要强行改变。
在广告人物配音时,尤其是为与自己年龄、阅历等并不相当的人配音时,特别要注意不要盲目追求挤压嗓子以达到某种音色,而应仔细揣摩人物具有的语言表达特点,力求在表达上相似。现代广播电视音频技术的发展已经可以在音色上帮我们很大的忙,但是对于表达却无能为力。由此可见,表达的相似比音色的相似更让人觉得逼真。因为我们追求的是内容基础上的内在思想感情运动,而不是脱离具体感受和感情运动的某些外在的形式。
  二、与音乐的配合不协调电视广告中常伴有音乐烘托气氛,配音员在配音前应当了解音乐的旋律和节奏。由于制作方式不同,或者制作流程安排的问题,有些广告制作方不能提供画面和音乐给配音员参考。配音员遇到这种情况时应当用不同节奏和不同音色多录几次,以供制作方选择。最好的方式是结合画面和音乐进行配音,用音乐的情绪变化调动自己的情感以及语言的变化。与画面相比,音乐对语言的影响更直接,因为两者都是作用于听觉的声音要素。语言要尽可能与音乐融合在一起,这种融合可以从情绪感受、声音音色和节奏旋律三点着手。熟悉音乐和音乐感受力强的配音员,能够很快找到语言与音乐的结合点。我们或许可以这么认为,配音员增加音乐修养可以提高配音质量。
  例如,《新天葡萄酒》广告。片中音乐节奏的变化体现内容层次的转换,并带动画外配音情绪的变化。
  1、音乐渐起,舒缓流畅。旁白“当法国人沉浸在第一杯葡萄酒的愉悦时”(叙述感强,用声轻柔)。
  2、音乐节奏加快,进入主题。旁白“西域的酒香已飘荡了七百年”(情绪渐起,音量加大)。
  3、音乐欢快活泼。旁白“北纬四十二度的阳光触动这里的灵感,天山雪水滋润沉淀上亿年的沙质土壤。快乐的音乐和灿烂的阳光,为每颗葡萄带来精准的甜度”(语言节奏轻快流畅,语气带有欢乐、喜庆、赞美的色彩)。
  4、音乐节奏转慢,体现忧郁、深沉的气质。旁白“古老的橡木桶在沉醉中酝酿琼浆”(语气变得深沉,语速减慢,体现“古老”和“酝酿”)。
  5、音乐节奏加快,达到高潮并随之收尾结束。旁白“千年西域,葡萄圣地。种出来的好酒一新夭葡萄酒”(音量加大,情绪饱满,充满赞美的语气色彩,烘托主题)。
三、淡化备稿
  由于广告一般时间较短,通常只有5秒、15秒、30秒、1分钟这几种类型,最多也不会超过5分钟。相对专题、栏目的配音来说,广告配音的语言比较少。于是,很多配音员淡化备稿环节,应付差事,不做深入思考分析。拿到稿件之后不假思索,直接就配。这种不负责任的态度和做法很可能导致前期创意很好、制作精良的影视广告,最终因为配音而失去风采,甚至成为失败的作品。而好的配音可以引发联想,给广告锦上添花,带来意想不到的整体效果。事实上,越是简短的语言,想要表达出广告诉求越是困难。好的配音员往往字斟句酌,反复尝试,最终才能制作出出色的声音作品。
在实际中,广告旁白配音常有两种情况,一种是配音员配音时已经有现成的画面和音乐做参考,另一种就是在配音时,画面和音乐都还没有制作完成,因而没有参考。出现第二种情沉时,备稿会更加困难。配音员应该和导演、制作方充分了解广告创意意图以便确定身份,选择适当的音色和表达样式。这种情况下,还应该用几种不同样式、不同感觉、不同节奏多录几遍,以供导演后期制作时选择。虽然这种方式并不利于配音员的发挥,但在现实中由于各种各令样的原因却屡屡出现。所以配音员的备稿工作更显得重要,包括平时积累多种配音表达样式的“广义备稿”。好的配音员往往可以参与到广告后期的制作中,帮助导演、制作方选择合理的配音表达样式。
  广告配音既区别于新闻播音,也区别于纪录片解说,它需要恰当的声象的塑造。因为声音是有形象的.通过声音我们不仅可以辨别职业、相貌,还可以感觉到其性格、思想、情感、态度。声音本身为观众预留了无尽的想象空间。
  在广告中,良好的配音会给受众带来巨大的冲击力和感染力。对于食品电视广告,不用看画面,单听播音员的声音就足以产生食欲,引起人们的购买欲望,一个很好的化妆品广告,也可以通过柔美的声音感受到那细腻柔美的肌肤。所以说,广告配音是一种再创造,以语音为媒介,将广告所要传达的信息转变为活的美的有声语言,在听觉上给受众以刺激,塑造出真实可感的形象。
  同时,我们也应该注意到,配音的艺术特色会给广告带来很大的益处,为它赋予了有声语言鲜明的特点。具有个性化的配音会给受众带来陌生感新鲜感,只有做到了个性化、有特色才会在受众心里产生深刻的印象。例如:IB M电脑、INTEL处理器等广告,使用了成熟男性声音,音质很独特,明显带有商品地域特点的发音。对这样大公司高品质产品的宣传,在配音上通常与普通产品有着很大的不同。还有大家熟悉的“您正在收看的是,中央电视台新闻频道“ “中央电视台经济频道”“您正在收看的是,中央电视台体育频道”“您正在收看的是,中央电枧台电视剧频道”等等。这些都是通过含蓄深沉、庄重大气的声音,塑造了中央电视台泱泱国家大台的权威风范,同时又体现了平实、朴素服务于大众的目的,在国内以及国外的观众心里都留下了深刻的印象。
  那么,究竟什么样的声音会得到广告的青睐,也就是说,广告配音一般选择什么样的声音?曾志华老师的《广告播音艺术》一书详细阐述了从性别差异、年龄差异、播音方式差异、声音造型差异及播音个体差异等方面看广告配音声音及形式的选择。本节也对该问题从以下两个方面稍做探讨:
  一、与广告的主题风格相贴合人的声音各种各样,千差万别。何谓好听的声音,处在一个什么样的环境中。在广告里也是如此。如果声音和广告整体风格不一致、不贴近,和音乐不协调,那么再动听的声音听起来也是噪音、不和谐的声音。
  每一条广告从设计、策划开始,便有其自己的主题、风格,或故事型、或抒情型、或宣传型,音乐或轻快型、或舒缓型、或凝重型,配音员自身的音质和表达习惯、特色风格也是多种多样。用一个明亮、活泼的声音去为以历史悠久、庄重典雅为主题风格的广告配音显然是不妥的。因此,配音声音的选择要遵循广告整体创意、风格、主题的框架。否则便会声画分离,声音非但起不到
  这条广播广告属于宣传型,没有情节内容,只有音乐和INTEL的标志性音效,IBM的广告一贯追求简洁明了的风格,这条也不例外。尤其最后一句配音语速很快,没有大起大伏,声音干净利落,没有过多语气色彩。这样的配音拿到故事型或抒情型广告中就会显过于冷淡,缺乏亲切感,但在这里它很好地贴合了广告的主题特色,也与IBM品牌追求的简约、朴素的风格相一致,因此整条广告给人感觉清晰、干练。
  又如,《樱花吸油烟机》电视广告:
26年来,无论你在何方,每年我们都把一份免拆洗的承诺送到你家。樱花吸油烟机,油网送到家,真正免拆洗。樱花,永久免费送网的创导者。
  这条电视广告可以算是故事型抒情广告,画面中是一个邮递员骑着自行车,冒着大雨递送樱花吸油烟机为顾客寄出的免拆洗邮件。整个广告主题是在渲染樱花26年来始终如一的不变承诺,渲染其对消费者无微不至的关怀。音乐也是舒缓、温柔的。该广告选择了一个低沉的男声,嗓音略带沙哑,饱含沧桑,娓娓道来,充满温情。配音、音乐、画面生动和谐,相得益彰,给人留盲深刻的印象和对品牌的信任。
  再如,《哈尔滨啤酒》电视广告:
岁月流转,情怀依旧,哈尔滨啤酒。伴随着画面由1900年时的老照片更迭变换到现代的大都市宴会,音乐也从悠扬的曲调转为激昂,配音庄重、大气,吐字轻柔,语气亲切、温和,节奏;舒缓、悠扬。配音贴合画面和音乐的怀旧情绪,与这些要素一起共同表达出意味深长的哈尔滨啤酒沧桑、经典之感。配音与画面、音乐水乳交融,成功地体现了产品广告的创作意图。另外,广告中的人物配音不仅需要与广告主题风格相贴切,还要和人物本身贴合。在选择配音员时,也会像为影视剧人物选择配音员一样,注重配音晟与所配人物之间声音、气质等的相似。
  传媒配音网专业提供各种宣传片配音,如地产配音、打造名邸豪宅、旅游、办公楼等物业和地产的大气、平和、凝重、具有时尚感、清新感、科技感等各类风格的语音作品;企业宣传片配音、旅游宣传片配音、城市宣传片配音,广告宣传片配音,游戏、医院、酒店宣传片配音,专为影视专题、企业宣传(企业综合介绍、企业形象、文化、品牌推广、企业培训篇)、产品宣传(产品使用说明、电视直销片、新品上市推广片)的配音等。

编辑:无锡影视制作

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