影视广告片制作中如何恰当运用民风民俗

文章作者:无锡影视广告片 | 文章来源:无锡影视制作

  如今广告做为一种文化形态已经深刻的影响着现代人的生活,影视广告制作传播应该宣传或倡导一些积极的生活观念和方式,民风民俗的广告一定要注意引导消费者往积极的生活方式上发展。

  民俗文化是人们在日常生活中形成的习惯,比如春节守岁、吃饺子、拜年,元宵观灯、端午吃粽子、中秋赏月等的民间习俗,在漫长的历史进程中演变成了传统,被每个人铭记于心。每当节日来临时,各商家都会利用传统来宣传自己的产品,大打传统牌。礼尚往来是中国人的习惯,本意是加强亲朋好友之间的沟通,可在现在有些广告作品中却被刻意加大。广告宣传的作用是巨大的,如果长时间的受一种文化的熏陶会使其改变消费观念。如果将某一种习俗进行夸大,也会产生不良后果,例如臭名昭著的脑白金广告,天天反复诉说去年“收礼只收脑白金”,今年“收礼还收脑白金”,强化了送礼,虽然中国是礼仪之帮,但说多也势必会为那些不良送礼企图的行贿者找到合理的借口,影响民风。 

        中国传统文化对影视广告的影响是显而易见的,影视广告作为大众传媒左右着消费者消费观念,也影响着中国人的传统文化观念。利用传统文化做广告,就是利用“情”字做文章,利用人们对本民族传统文化思想、符号、习俗的认同性传达广告信息,引起消费者强烈认同感,达到情感共鸣的效果。传统文化丰富的内涵是广告创意的源泉,常运用在食品、洗涤用品、厨具、保健品、家具、药品等商品的广告创意中。如果能寻找恰当的广告信息与传统文化结合的契合点,将广告创意渗透到传统文化深厚的土壤中,为广告注入了积极的文化内涵,那么广告文化将会变得丰富多彩。 

编辑:无锡宣传片制作

 

 

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